[인공지능] 생성형 AI 대중화, ‘이해와 인용’ 중심 마케팅 패러다임 전환

국가광고연구원은 생성형 인공지능의 급격한 대중화로 인해 디지털 마케팅의 패러다임이 기존의 노출과 클릭 중심에서 인공지능 시스템의 ‘이해와 인용’ 중심으로 재편되고 있다고 분석했다.

과거 20년 동안의 디지털 마케팅은 검색 노출과 콘텐츠 분배, 클릭 유도에 의존해 왔다.

그러나 인공지능 검색과 비서 등 자연어 상호작용 기반의 서비스가 보편화되면서, 사용자들은 더 이상 수많은 링크를 탐색하기보다 인공지능이 즉각적으로 생성해 주는 답변에 의존해 의사결정을 내리고 있다.

현재 중국 인터넷 이용자의 80% 이상이 일상적으로 인공지능 검색을 활용하고 있어, 브랜드 경쟁의 전선이 인공지능 추천 알고리즘으로 이동했음을 시사한다.

국가광고연구원은 기업들이 이제 소비자 마음속의 브랜드 이미지뿐만 아니라, 대형 언어 모델의 언어 공간에서 브랜드가 정확하게 이해되고 추천될 수 있도록 ‘인공지능 브랜드 자산’을 체계적으로 구축하고 관리해야 한다고 제언했다.

관심주로는 윈싸이즈렌(600602.SH), 중커장난정보(301153.SZ), 퉈웨이정보시스템(002261.SZ), 삼배그룹(300408.SZ), 상포테크(300454.SZ), 인즈제(300085.SZ) 등이 꼽힌다.

생성형 콘텐츠 시장 규모 및 전망 수치는 다음과 같다.

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