상해증권은 2026년 중국 소비 시장이 거시 경제의 구조적 전환과 기술 혁신에 힘입어 양적 성장에서 질적 성장으로 빠르게 진화하고 있다고 평가했다.

2026년 상반기 중국 경제는 디지털 역량 강화와 생산력 육성을 바탕으로 신구 성장 동력의 전환이 가속화되는 특징을 보였다.

특히 1~5월 고기술 제조업과 장비 제조업이 공업 성장의 상당 부분을 견인했으며, 인공지능과 5G 기반의 신소비 시나리오가 대거 등장했다.

수요 측면에서는 주민들의 소비가 단순한 구매를 넘어 품질과 경험을 중시하는 방향으로 전환되고 있다.

신에너지 자동차, 고효율 가전, 스마트 기기에 대한 선호도가 높아진 가운데, AI 수요가 가파르게 성장하며 소비전자 제품의 가격 상승을 이끌었다.

대표적으로 징둥닷컴은 618 쇼핑 축제에서 AI 가이드 ‘징옌’을 통해 8,000만 명에 달하는 사용자에게 서비스를 제공했으며, AI 디지털 라이브 커머스를 통해 행사 시작 4시간 만에 거래액을 돌파했다.

상해증권은 테크 혁신이 소비 시장의 가치 논리와 품목을 재편하고 있는 만큼, 기술 경쟁력과 사용자 생태계 경쟁력을 가진 상장사들이 향후 시장을 주도할 것이라고 전망했다.

1~5월 및 주요 쇼핑 축제 기간 동안 스마트 기기와 AI 응용 서비스는 폭발적인 성장세를 기록했다.

관심주: 북경왕부정백화(600859.SH), 유이아폴로(002277.SZ), 영휘마트(601933.SH), 중바이홀딩스(000759.SZ) 등

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[소비재] 중국 소비 시장 테크 혁신으로 질적 성장 진화