국성증권은 8월 에어컨 시장이 전월 대비 매출 및 판매량이 성장세를 회복했으나, 유통 채널과 가격대별 양극화 현상은 이어지고 있다고 분석했다.
8월 에어컨 판매량은 전년 동기 대비 8% 증가했으나 판매액은 10% 감소했다.
올해 1월부터 8월까지의 누적 판매량과 판매액은 전년 동기 대비 각각 14%, 21% 하락하며 시장 수요가 누적 기준으로 부담을 받고 있음을 보여줬다.
8월 및 1~8월 누적 에어컨 시장 판매 현황 수치는 다음과 같다.
| 구분 | 8월 판매량 | 8월 판매액 | 1~8월 누적 판매량 | 1~8월 누적 판매액 |
| 전년 동기 대비 증감률 | 8% | -10% | -14% | -21% |
8월 온라인 판매량은 전년 동기 대비 12% 증가했으나 판매액은 10% 줄었다.
반면 오프라인 채널은 판매량과 판매액이 각각 9%, 12% 감소하여 온·오프라인 간 온도 차를 나타냈다.
1~8월 누적 기준 역시 온라인 채널의 하락 폭이 오프라인보다 상대적으로 작았다.
8월 에어컨 채널별 전년 동기 대비 증감률 수치는 다음과 같다.
| 채널 구분 | 판매량 증감률 | 판매액 증감률 |
| 온라인 채널 | 12% | -10% |
| 오프라인 채널 | -9% | -12% |
가격 측면에서 온라인 채널은 1,500~2,400위안의 저가대 비중이 전년 동기 대비 8.45%p 상승하며 저가 중심의 가격 회복세가 나타났다.
반면 중·고가대 비중은 위축됐다.
오프라인 채널은 3,000~4,000위안의 중가대 비중이 1.75%p 증가했으나, 8,000위안 이상의 고가대 비중은 감소세가 이어졌다.
8월 전체 채널 기준 격력전기와 메이디그룹의 판매액 점유율은 각각 24%, 22%로 양사의 합산 점유율이 50%에 육박했다.
오프라인 시장에서는 격력전기(27%), 메이디그룹(29%), 칭다오하이얼(15%) 등 상위 브랜드의 집중도가 더욱 높게 나타났다.
증권가는 향후 날씨 각 업체의 프로모션 일정, 정부의 이구환신 정책이 단기 수요를 이끌 주요 변수로 작용될 것이라고 전망했다.
관심주로는 격력전기(000651.SZ), 메이디그룹(000333.SZ), 칭다오하이얼(600690.SH), 창홍메이링(000521.SZ), 베이루이지노믹스(000710.SZ) 등이 있다.
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