귀주모태주(600519.SH)가 직영 플랫폼 ‘i마오타이’를 통해 차신판 페이톈마오타이주(2019~2024년산 페이톈마오타이주)의 판매 방식을 상시 판매로 전환했다.
i마오타이 공식 계정에 따르면 페이톈 53%vol 500ml 구이저우마오타이(잔 포함) 2019~2024년산 6종 제품의 판매 규정이 변경된다.
기존 매월 9일, 19일, 29일 3일간 진행되던 판매 방식이 9월 9일부터는 매일 오전 9시와 오후 8시 두 차례 상시 판매하는 방식으로 개편됐다.
이번 조치는 시장 수급을 조절하고 실소비 수요에 부응하기 위한 전략으로 풀이된다.
앞서 귀주모태주는 8월 24일부터 기존 야간 판매 시간대 외에 오전 시간대를 추가하며 물량 투입 시점을 다변화했다.
2026년 상반기 실적 발표에 따르면 귀주모태주의 직영 채널 매출은 519억 6,200만 위안으로 도매 대리 채널 매출인 386억 9,700만 위안을 크게 상회했다.
이중 i마오타이 플랫폼을 통한 주류 매출은 402억 6,300만 위안을 기록했다.
[2026년 상반기 귀주모태주 채널별 실적 및 플랫폼 현황]
| 구분 | 수치 |
| 직영 채널 매출 | 519억 6,200만 위안 |
| 도매 대리 채널 매출 | 386억 9,700만 위안 |
| i마오타이 플랫폼 주류 매출 | 402억 6,300만 위안 |
| i마오타이 누적 등록 사용자 수 | 약 9,690만 7,800명 |
| i마오타이 누적 활성 사용자 수 | 약 2,941만 명 |
왕리(王莉) 귀주모태주 이사는 회사가 제품 투입을 최적화해 시장 안정을 도모하고 있으며, 향후에도 소매 동향과 재고 상황을 지속 모니터링하여 투입 전략을 개선할 것이라고 밝혔다.
업계 전문가들은 이번 조치가 연도주의 공식 가격 기준을 제시해 시장 내 투기 세력을 차단하고 마오타이주의 소비재 본질을 강화하기 위한 목적이라고 분석했다.
다만 직영 채널 확대로 인해 전통 대리점의 입지가 축소되는 만큼, 기존 유통망과의 상생 방안도 새로운 과제로 떠오르고 있다.
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