중항증권은 본격적인 AI 기술 활용에 미디어 업계의 수익성이 한층 더 개선될 것이라 예상했다.
최근 미디어 업종은 AI 비디오 생성 기술의 상용화, 국산 모델 호출량 증가, 기업의 유료 결제 수요 증대에 힘입어 AI 상업화 선순환이 구축되고 있다.
2026년 상반기 국내 AI 단기 드라마 시장 규모는 220억 위안, 이용자 수는 6억 명을 돌파했으며, 6월 한 달간 AI 단기 드라마 신규 재생수는 1,557억 8,000만 회를 기록했다.
해외 시장 역시 성장세를 보이며 2026년 상반기 해외 AI 단기 드라마 앱 내 결제 매출은 전년 대비 13% 증가한 12억 7,000만 달러를 기록했다.
2026년 상반기 AI 단기 드라마 시장 현황
| 구분 | 수치 및 매출액 | 전년 대비 증감률 (%) |
|---|---|---|
| 국내 AI 단기 드라마 시장 규모 | 220억 위안 | – |
| 국내 AI 단기 드라마 이용자 수 | 6억 명 | – |
| 6월 AI 단기 드라마 신규 재생수 | 1,557억 8,000만 회 | – |
| 해외 AI 단기 드라마 앱 내 결제 매출 | 12억 7,000만 달러 | 13.00% |
특히 AI 기술이 연기자, 촬영 장소, 특수효과 등 제작 비용을 크게 줄이면서 웹소설과 웹툰 IP의 영상화 전환을 가속화하고 있다.
동시에 AI 응용 프로그램이 초기 제품 출시에서 대규모 고객 유치 단계로 진입함에 따라 엘리베이터 및 인터넷 광고 수요를 크게 끌어올리고 있다.
마케팅 분야에서도 단순 소재 생성을 넘어 마케팅 Agent, 대화형 광고 등 전 과정 자동화 시스템으로 진화하고 있어 광고주들의 예산 집행이 지속 증가할 전망이다.
이에 따라 콘텐츠 IP 보유 플랫폼과 AI 마케팅, 토큰(Token) 운영 기업, 매체 채널을 중심으로 수혜가 본격화될 것으로 예상된다.
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