국원증권은 인공지능 기술이 전 세계 광고 산업의 패러다임을 근본적으로 재편하고 있으며, 생성형 검색과 인공지능 에이전트의 확산이 새로운 비즈니스 기회를 창출하고 있다고 분석했다.

2026년 전 세계 광고 지출은 1조 3,000억 달러에 달하며 안정적인 성장세를 이어갈 것으로 전망되며, 중국 시장의 광고 지출 역시 1조 6,400억 위안으로 전년 대비 6.9% 증가할 것으로 예상된다.

인공지능 기술의 고도화로 인해 사용자의 정보 탐색 방식이 기존의 키워드 검색에서 대화형 인터페이스로 전환되고 있다.

이로 인해 검색 광고와 디스플레이 광고의 접점이 압축되고, 인공지능의 답변이 소비자의 의사결정을 이끌어내는 핵심 관문으로 자리 잡았다.

특히 생성형 검색 광고의 상업적 잠재력이 빠르게 가시화되고 있다.

주요 글로벌 광고 및 조사 기관들은 생성형 검색 채널이 역사상 가장 빠른 속도로 성장하는 광고 매체 중 하나가 될 것으로 내다보고 있다.

이와 함께 브랜드 마케팅 패러다임 역시 인공지능 생성 결과물 내에서의 브랜드 노출과 인지도를 선점하기 위한 생성형 AI 최적화 마케팅 영역으로 빠르게 확장되고 있다.

증권가는 인공지능이 전통적인 광고 시스템의 효율성을 극대화하는 동시에 새로운 마케팅 채널을 열어주고 있다고 평가하며, 관련 기술력을 확보한 미디어 플랫폼 및 마케팅 솔루션 선도 기업들에 주목할 것을 제시했다.

관심주로는 쿤룬완웨이(300418.SZ), 이뎬톈샤네트웨크(301171.SZ), 푸안나가구(002327.SZ) 등이 있다.

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[미디어] 인공지능 기술이 광고 패러다임 변화