색조화장품 시장 성장 둔화 속 프리미엄 브랜드 독주

국태해통증권은 중국 화장품 산업이 대중 브랜드 중심의 성장 단계를 넘어 프리미엄과 전문성을 앞세운 고급 브랜드 육성 단계로 진입하고 있다고 분석했다.

중국 색조화장품 시장은 과거 온라인 유통 확대의 수혜를 받으며 빠르게 성장했다.

그러나 2020년 이후 코로나와 온라인 플랫폼 성장 둔화, 주요 소비층 포화 등의 영향으로 시장 성장률이 크게 낮아졌다.

이러한 성장 둔화 속에서도 프리미엄 브랜드의 경쟁력은 더욱 두드러졌다.

국태해통증권이 2025년 중국 상위 50개 색조화장품 브랜드를 분석한 결과, 프리미엄 브랜드와 전문 색조 브랜드의 성장세가 대중 브랜드를 압도했다.

시장점유율 역시 프리미엄 브랜드와 전문 색조 브랜드 모두 크게 상승하며 고급화 추세가 뚜렷하게 나타났다.

브랜드 가치와 문화가 핵심 경쟁력으로 부각

전문 브랜드는 메이크업 기술력과 제품 기능, 색상 혁신을 중심으로 경쟁력을 확보하며 색조화장품에 집중하는 경우가 많다.

반면 글로벌 럭셔리 브랜드는 향수와 색조, 스킨케어를 모두 아우르는 제품군을 구축하고 브랜드 문화와 미적 가치, 감성까지 함께 판매하는 전략으로 높은 브랜드 가치를 유지하고 있다.

실제로 글로벌 럭셔리 화장품 브랜드의 시장 규모는 전문 브랜드를 크게 앞서고 있다.

특히 중국 시장에서는 이러한 격차가 더욱 크게 나타나며 프리미엄 브랜드의 경쟁력이 두드러지고 있다.

국태해통증권은 앞으로 중국 화장품 산업의 핵심 경쟁력이 가격 경쟁이 아닌 브랜드 가치와 문화, 전문성으로 이동할 것으로 전망했다.

전문 메이크업 역량을 바탕으로 제품군을 확대하고 브랜드 스토리를 구축하는 기업들이 중국을 대표하는 글로벌 프리미엄 화장품 브랜드로 성장할 가능성이 높다고 평가했다.

이와 관련된 관심주로는 마오거핑화장품(01318.HK), 프로야화장품(603605.SH) 등이 있다.

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