아이젠증권은 백주 업계의 가격 정상화 기대감이 커지면서 실적 회복세가 본격적으로 부각될 것이라 전망했다. 지난 3월 31일부터 백주 업계 주도주인 **귀주모태주(600519.SH)**가 페이텐 마오타이주의 가격을 전 유통 채널에 걸쳐 병당 100위안 인상했다.
이번 조치는 유통사에 대한 공급가 인상을 포함하고 있어 업계 전반의 가격 인상 분위기를 조성할 것으로 보인다. 백주 업계는 2024년 이래 업황 악화로 가격 약세가 지속됐다. 하지만 시장 리더인 귀주모태주가 전격적인 가격 인상을 단행함에 따라 타 백주 기업들도 이에 동참할 가능성이 매우 높다.
지난 춘제 연휴 동안 백주 소비는 준수한 수준을 기록했으나 시장의 기대에는 미치지 못했다. 2분기는 전통적인 비수기임에도 불구하고, 이번 가격 인상을 계기로 업계는 판매량 중심에서 수익성 중심으로 전략을 선회하고 있다.
| 구분 | 2024년 전략 | 2025년 이후 전략 |
| 주요 목표 | 판매 부진 타개를 위한 외형 성장 | 가격 안정화를 통한 수익성 회복 |
| 핵심 수단 | 가격 할인 및 프로모션 강화 | 공급가 및 소비자가 인상 단행 |
| 시장 상황 | 업황 악화 및 가격 약세 지속 | 가격 정상화 및 실적 개선 기대 |
2024년까지는 가격 할인을 통해 실적 방어에 나섰으나, 올해 초부터 시작된 가격 인상은 백주 업계의 수익성을 크게 개선할 것으로 보인다. 이에 따라 투자자들은 백주 업계의 실적 회복 신호에 더 많은 관심을 가져야 할 필요가 있다.
백주 관련 주요 종목으로는 귀주모태주(600519.SH), 오량액(000858.SZ), 양하양조(002304.SZ) 등이 꼽힌다.
제휴 콘텐츠 문의 02-6205-6687