CICC는 인터넷 기업의 광고 지출 확대로 광고 산업이 성장세를 보였다고 평가했다. 인터넷 기업 광고주의 지출 증가가 광고 산업 성장의 핵심 동력으로 자리 잡았다고 한다.
2025년 3분기 광고 섹터 매출은 전반적으로 컨센서스를 충족했으며, 대형 플랫폼을 중심으로 매출이 집중되는 흐름이 이어졌다.
광고비 증가율 추이: 인터넷 기업의 폭발적 성장
CTR 미디어 인텔리전스에 따르면 7·8·9월 광고비는 전년 동기 대비 증가하며 성장세가 점차 가팔라졌다. 광고비 증가의 주요 요인은 인터넷 기업 광고주의 적극적인 집행 확대이다.
| 구분 | 2025년 7월 | 2025년 8월 | 2025년 9월 |
| 광고비 증가율 (YoY) | 7% | 8% | 13% |
CTR 자료 기준으로 1~9월 네트워크 서비스 업종 광고비는 전년 대비 137% 증가하여, 1~6월의 30% 증가율에서 크게 가팔라졌다.
| 기간 | 네트워크 서비스 업종 광고비 증가율 (YoY) |
| 2025년 1월 ~ 6월 | 30% |
| 2025년 1월 ~ 9월 | 137% |
반면, 소비재 기업 광고주는 경기 영향으로 지출이 다소 위축됐다. 이에 따라 인터넷 기업 광고주의 증가분이 소비 기업 광고주의 약세를 일부 상쇄하는 구조가 형성됐다.
투자 관심 섹터 제시
광고 섹터 관심주로 포커스미디어(002027.SZ), 콰이서우(01024.HK), BILIBILI-W(09626.HK) 등을 제시한다.
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