둥싱증권은 ‘광군제(11월 11일, 중국판 블랙프라이데이)’ 행사 중 중국 반려동물 식품 산업 내 몇 가지 특징이 부각되며 반려동물 식품 사업이 강한 성장세를 보일 것이라 예상했다.
📈 광군제 소비액 및 반려동물 식품 판매 현황
올해 광군제 행사 기간 동안 중국 전자상거래 업계의 전체 소비액과 반려동물 식품 소비액은 다음과 같다.
| 지표 | 금액 (억 위안) | 전년 동기 대비 증감 (%) |
| 전자상거래 업계 전체 소비액 | 16,191 | 12.3% |
| 반려동물 식품 소비액 | 94 | – |
| 시장점유율 상위권 주력제품 판매액 | – | 201% |
반려동물 식품 소비액은 94억 위안을 기록했는데, 이중 시장점유율 상위권에 위치한 기업의 주력제품 판매액은 전년 동기 대비 201% 늘었다.
🌟 광군제에서 부각된 세 가지 특징
올해 광군제 행사 기간 반려동물 식품 업계에서는 몇 가지 과거와 차이를 보이는 특징이 부각됐다.
- 국산 제품의 시장점유율 상승
- 식품 다양성 확대
- 반려동물의 건강 의식 강화
1. 국산 제품의 약진
올해 행사 중 판매 상위 10개 브랜드 내 중국 브랜드의 수가 7개였다. 특히 JD의 경우 외산 반려동물 식품 특별 행사를 실시했음에도 국산 반려동물 식품 브랜드의 약진이 돋보였다.
2. 식품 다양성의 확대
식품의 다양성도 주시해야 할 부분이다. 사료, 간식 외에도 다양한 종류의 간식과 영양제 등의 판매량이 크게 증가했다. 이는 반려동물 식품 업계에서도 사료나 일반 간식과 같은 필수재를 넘어 간식의 종류가 크게 확대되며 산업의 규모가 크게 성장하는 기회를 맞이할 것으로 보인다.
3. 반려동물 건강 의식 강화
반려동물의 건강을 의식한 상품의 판매량이 크게 늘었다. 높은 영양 성분, 야채 첨가, 구운 간식 등 일반 간식 대비 높은 가격대가 높음에도 일반 반려동물 식품 대비 높은 판매량 증가세를 보였다. 이는 반려동물의 건강에 대한 의식이 크게 고취된 것으로 분석되며, 반려동물 식품 산업의 성장 과정에서도 주요한 전략 중 하나가 될 것으로 예상된다.
이처럼 반려동물 식품 업계의 새로운 변화가 나왔고 안정적인 규모 성장세가 이어지고 있기에 반려동물 식품 업계에 꾸준한 관심을 가져야 할 필요가 있다.
반려동물 식품 관련주: 옌타이펫푸드(002891.SZ), 페이디펫뉴트리션(300673.SZ) 등이 있다.
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