국하이증권은 고정공주(000596.SZ)에 대해 업황 부진에도 안정적인 경영 능력을 선보였다며 투자의견 ‘매수’를 유지했다.

동사는 업계 전반의 경쟁 격화와 소비 구조적 변화 속에서도 핵심 경영진의 유임을 중심으로 안정적인 성장 전략을 유지하고 있으며, 디지털 전환과 브랜드 가치 제고를 통해 안정적인 성장 기반을 공고히 다지고 있다.

제품 및 기술 측면에서 동사는 핵심 차세대 프리미엄 제품인 ‘구20‘을 핵심 타깃으로 설정하고 시장 공급량을 통제하여 판매 가격을 안정적으로 유지하고 있다.

이와 함께 ‘구5‘와 ‘구8‘, ‘구16‘ 등 다양한 제품군을 고도화하여 다양한 가격대의 백주 시장에서 시장점유율을 높이면서 경영 안정성도 한층 더 높아졌다.

백주 사업 외에도 헬스케어, 건강주 등 ‘백주+’ 영역의 신제품 연구개발과 투자를 확대해 신성장 동력 확보에도 매진하고 있다.

생산 비용 및 채널 관리 관점에서는 철저한 데이터 기반량 중심의 인센티브와 엄격한 유통사 평가 제도를 도입해 대금 회수와 재고 소진 속도를 가속화했다.

생산 라인의 경우 수익성 향상을 목표로 구조조정을 단행했고 예산 집행 관리를 강화해 효율성을 크게 높였다.

단순히 판매량을 늘리는데 치중하지 않고 안후이성, 장쑤성, 허난성 등 핵심 시장 및 전략 육성 시장 위주로 투자를 확대하며 안정적인 경영 환경을 조성하는데 집중해 백주 업황 부진에도 안정적인 실적 성장 기대감이 커지고 있다.

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C300 고정공주(000596.SZ) 디지털 전환과 브랜드 가치 제고, ‘매수’