카이위안증권은 중국의 7월 소매판매액이 증가세를 이어가며 내수 회복 기조를 유지하고 있다고 평가했다.
중국 국가통계국이 발표한 데이터에 따르면, 2026년 1~7월 누적 소매판매액은 28조 7,744억 위안으로 전년 동기 대비 1.2% 증가했다.
이 중 7월 소매판매액은 3조 9,022억 위안으로 전년 동기 대비 0.6% 증가하며 회복세를 이어갔다.
지역별로는 1~7월 도시 및 농촌 소매판매가 각각 1.1%, 2.4% 증가하며 농촌 지역의 소비 성장세가 상대적으로 두드러졌다.
| 구분 | 금액 / 비율 | 전년 동기 대비 증감률 |
| 1~7월 누적 소매판매액 | 28조 7,744억 위안 | 1.2% |
| 7월 소매판매액 | 3조 9,022억 위안 | 0.6% |
| 1~7월 도시 소매판매 | – | 1.1% |
| 1~7월 농촌 소매판매 | – | 2.4% |
| 1~7월 전국 온라인 소매판매액 | 11조 7,214억 위안 | 4.8% |
품목별로는 필수소비재의 견조한 성장세가 지속되었다.
7월 담배·주류(6.0%)와 식료품(5.3%)의 매출 증가율이 호조를 보였으며, 선택소비재 분야에서는 화장품이 전년 동기 대비 6.8% 증가하며 성장세를 유지했다.
가전 및 음향 기기는 전월 대비 감소 폭이 축소되는 개선 흐름을 나타냈다.
오프라인 채널 중에서는 편의점(6.1%)과 슈퍼마켓(3.8%)이 상대적으로 양호한 실적을 기록했다.
1~7월 전국 온라인 소매판매액은 11조 7,214억 위안으로 전년 동기 대비 4.8% 증가했다.
특히 실물 상품 온라인 소매판매액이 전체 소매판매에서 차지하는 비중은 25.7%로 상승했으며, 음식료 및 의류 품목의 온라인 판매 증가율이 돋보였다.
| 품목 및 채널 (7월 / 1~7월) | 전년 동기 대비 증감률 |
| 화장품 (7월) | 6.8% |
| 편의점 (1~7월) | 6.1% |
| 담배·주류 (7월) | 6.0% |
| 식료품 (7월) | 5.3% |
| 슈퍼마켓 (1~7월) | 3.8% |
정책적 측면에서는 중국 국가발전개혁위원회가 ‘내수 확대 전략 실시방안(2026-2030년)’ 수립에 착수하는 등 소비 지원책을 강화하고 있다.
소득 증대를 통한 소비 능력 제고, 서비스 소비 잠재력 발굴, 스마트 제품 소비 촉진이라는 3대 방향성을 중심으로 내수 시장의 질적·양적 확장이 가속화될 전망이다.
카이위안증권은 소비 회복 국면에서 감성·체험형 소비 트렌드에 부합하고 브랜드 경쟁력을 끌어올리는 각 분야 선도 기업들에 주목할 것을 조언했다.
관심주 : 차오훙지(002345.SZ), 지훙테크(002803.SZ), 화카이이바이테크(300592.SZ), 창바이산관광(603099.SH), 베이타이니바이오(300957.SZ) 등
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