[소비재] 가격 경쟁 넘어 제품 혁신과 AI 활용이 핵심

동방증권은 패션·소비재 산업이 단순 가격 경쟁 중심의 방식에서 벗어나 제품 혁신과 인공지능 활용 능력이 핵심 경쟁력으로 부상하는 단계에 진입했다고 분석했다.

2026년 618 대규모 할인 행사는 플랫폼과 브랜드 모두 대규모 할인 경쟁보다는 효율과 품질 중심 전략으로 전환하는 모습을 나타냈다.

전체 온라인 거래 규모는 전년 대비 한 자릿수 수준의 성장에 그친 것으로 추정되며, 상품 소비보다 서비스 소비 증가세가 상대적으로 강했다.

소비 시장이 둔화된 배경에는 수시로 상시 할인과 가격 경쟁이 이어지면서 대형 행사 자체의 희소성이 약화됐다.

반면 신제품과 차별화된 브랜드 상품은 강한 성장성을 보여줬다.

이번 618 행사의 가장 큰 변화 중 하나는 인공지능 기술의 전면 적용이다.

브랜드 기업들은 AI를 활용해 상품 설명 작성, 디자인 제작, 고객 상담, 라이브 방송 운영뿐 아니라 전자상거래 운영 전략 수립까지 자동화 범위를 확대하고 있다.

이에 따라 동방증권은 제품 혁신 능력이 강하고 브랜드 확장성이 높은 기업, AI 기술을 활용해 운영 효율화를 추진하는 소비재 기업에 관심이 필요하다고 분석했다.

올해 618 기간 티몰 신제품 판매 현황

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