궈신증권은 올해 ‘618 소비 행사’ 중 대규모 보조금 지급에 화장품 소비가 빠르게 늘어날 것이라 예상했다.

올해 사상 처음으로 화장품 소비 과정에서 정부 보조금이 제공되는데 이 과정 속 제품 경쟁력을 확보한 로컬 1티어 브랜드에 고도로 밀집되는 현상을 보였다.

프로야화장품, 사이탕, 커부메이 등 상위 국산 화장품 브랜드들은 예약 판매 기간에 무려 12%에서 20% 수준의 직할 보조금 혜택을 획득했다.

프로야화장품의 핵심 제품은 12%에서 15%의 보조금률을 기록했고 사이탕의 일부 제품은 보조금률이 20%에 육박했다.

5월 31일부터 플랫폼들이 매 거래마다 최고 20% 할인이 적용되는 화장품 전품목 소비쿠폰을 지급하면서 정부 정책과의 시너지 효과가 확산됐다.

프로야화장품(603605.SH) 톈마오 618 전체 1위 달성, 추천

중국 전자상거래 플랫폼 톈마오 내 최상위권 뷰티 순위는 글로벌 럭셔리 대기업들이 장악했으나 토종 화장품의 자존심인 프로야화장품이 외산 브랜드들의 포위망을 뚫고 ‘618 소비 행사’ 톈마오 플랫폼 내 전체 거래액 기준 1위를 차지하는데 성공했다.

이처럼 ‘618 소비 행사’ 기간 정부와 플랫폼 차원의 보조금 지급에 화장품 소비가 빠르게 증가하고 있어 화장품 업계의 실적에도 강한 진작 효과를 불러올 것으로 기대된다. 추천주로는 프로야화장품, 베이타이니바이오 등이 있다.

제휴 콘텐츠 문의 02-6205-6687

[소매] 보조금 지급으로 화장품 소비 증가 전망