궈위안증권은 ‘6·18 쇼핑 행사’ 시작에 화장품 소비가 폭발적으로 증가할 것이라 예상했다.
21일 더우인 플랫폼이 진행한 ‘6·18 쇼핑 행사’ 첫날, 미용 및 화장품 분야 총 거래액은 전년 동기 대비 급증했다. 행사 첫날의 주요 실적은 다음과 같다.
| 항목 | 수치 | 전년 동기 대비 증감률 |
|---|---|---|
| 미용·화장품 총 거래액(GMV) | 15억 9,300만 위안 | 86.91% |
이번 행사 상위 20개 브랜드 순위 중 해외 프리미엄 브랜드가 최상위권을 독차지하며 압도적인 시장 지배력을 과시했다. 주요 브랜드별 첫날 매출 실적은 다음과 같다.
| 브랜드명 | 매출 실적 | 순위 |
|---|---|---|
| 라메르 | 1억 200만 위안 | 1위 |
| 헬레나 루빈스타인 | 8,015만 위안 | 2위 |
| 프로야 | 5,577만 위안 | 3위 |
이러한 전반적인 시장 성장세 속에서 로컬 브랜드의 라인업 확장과 글로벌 뷰티 기업들의 실적 개선도 함께 가시화되고 있다.
중국 로컬 뷰티 브랜드 린칭쉬안은 화이트닝 미백 및 주름 개선 기능성 제품과 자외선 차단제를 동시 출시하며 본격적인 미백 시장 진출을 선언했다.
글로벌 화장품 대기업인 시세이도그룹은 올해 1분기 중국 시장 및 트래블 리테일 사업에서 실적 개선을 달성했다. 시세이도그룹의 1분기 실적 현황은 다음과 같다.
| 항목 | 1분기 실적 | 전년 대비 증감률 |
|---|---|---|
| 중국 시장 및 트래블 리테일 순매출 | 783억 2,600만 엔 | 4.5% |
특히 과거에도 ‘6·18 쇼핑 행사’는 화장품 업계의 대목 중 하나로 분류되어 왔기에 화장품 업계에 지대한 관심이 쏠리고 있다.
더우인 플랫폼을 시작으로 더 많은 전자상거래 업체가 본격적인 ‘6·18 쇼핑 행사’에 돌입할 것으로 예상된다.
이 과정 속 화장품 업계의 실적에 분명한 성장 동력을 제공할 것으로 예상돼 화장품 업계 주요 기업을 주시해야 할 필요가 있다.
궈위안증권이 제시한 추천주는 상메이(02145.HK), 루위천테크(003010.SZ) 등이다.
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