CICC는 동계 올림픽과 춘제 연휴 효과가 맞물리며 중국 내 스포츠웨어 소비가 크게 개선됐을 것으로 분석했다. 특히 2026년은 대형 스포츠 이벤트가 집중된 해로, 주요 브랜드들의 공격적인 마케팅과 신제품 출시가 판매 회복을 견인할 전망이다.

올해 초 중국 스포츠웨어 시장은 황금연휴 기간 연장과 세계적인 스포츠 축제 개최라는 강력한 두 가지 호재를 동시에 맞이했다.

동계 올림픽 기간 중 주요 스포츠 브랜드들은 국가대표팀과 핵심 선수들을 후원하며 브랜드 인지도를 높이는 데 주력했다. 이러한 마케팅 활동은 긴 춘제 연휴와 시너지 효과를 내며 실질적인 매출 증대로 이어졌다.

CICC는 시장 지배력이 높고 마케팅 수혜가 예상되는 다음의 기업들을 추천주로 제시했다.

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스포츠웨어 업계, 올림픽·춘제 특수로 실적 개선 기대

이벤트 효과: 2026년은 월드컵 을 포함한 주요 스포츠 이벤트가 예정되어 있어 산업 전반의 활기가 지속될 전망이다.
브랜드 혁신: 대형 브랜드들은 매장 구조를 개선하고 고기능성 신제품을 대거 출시하며 시장 점유율 확대를 꾀하고 있다.
실적 회복: 대외적 이벤트와 기업의 내부적 혁신이 결합되면서 스포츠웨어 판매량은 전년 대비 뚜렷한 회복세를 보일 가능성이 높다.