궈신증권은 중국 소매 업계가 인공지능(AI) 기술을 도입해 새로운 성장 동력을 모색하고 있다고 분석했다. 특히 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 생성형 AI 검색 최적화 기술인 GEO(Generative Engine Optimization)가 핵심 기술로 부상하며 소매 산업의 패러다임을 바꾸고 있다.
GEO 기술은 생성형 AI 검색 엔진 내에서 특정 콘텐츠가 인용, 추천, 요약되도록 최적화하는 전략이다. 최근 소비자들이 AI 검색을 통해 상품의 가격, 품질, 경쟁력을 비교하는 것이 일상화됨에 따라 중국 소매 기업들은 GEO 기술 활용에 사활을 걸고 있다.
GEO 시장 성장세 및 기업 투자 현황
지난해 2분기 기준 중국 GEO 시장의 규모는 전년 동기 대비 215%라는 폭발적인 성장률을 기록했다. 다수의 기업이 이미 디지털 전환을 위한 실질적인 행동에 나선 상태다.
| 항목 | 통계 및 목표치 |
| GEO 시장 규모 증감률 (전년 동기 대비) | 215% |
| GEO 기술 도입 및 투자 기업 비중 | 78% 이상 |
| 기술 적용 주력 분야 | 전자상거래 플랫폼 및 상품 검색 |
정책적 지원과 산업 전망
정부의 AI+ 전략에 따른 지원도 강력하다. 연구개발(R&D) 및 기술 사용 과정에서 제공되는 다양한 제도적, 금융적 혜택은 소매 업계의 AI 도입 속도를 한층 더 높이고 있다.
이러한 환경 속에서 GEO 기술은 앞으로 소매 업계의 실적 성장을 견인할 주요 동력이 될 것으로 예상된다. 이에 따라 GEO 관련 종합 솔루션 서비스를 제공하는 기업들에 대한 투자자들의 관심이 필요하다.
GEO 관련 주요 수혜주
- 이왕이촹테크(300792.SZ): 전자상거래 운영 서비스 및 AI 마케팅 솔루션 제공한다.
- 칭무테크(301110.SZ): 이커머스 디지털 마케팅 및 기술 서비스 전문 기업이다.
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