타이핑양증권은 중국 최대 명절인 춘제(설) 연휴를 앞두고 백주 업계의 업황이 크게 개선될 것이라 예상했다. 매년 백주 산업은 가족 모임과 대규모 연회가 집중되는 춘제와 중중제(추석)를 기점으로 소비가 폭발적으로 증가하는 경향을 보인다. 현재 업계는 이 황금 연휴를 맞이해 강한 활력을 되찾고 있다.
주요 기업들은 연초 성수기를 겨냥해 공격적인 판촉 행사를 전개하고 있다. 특히 귀주모태주는 자사 온라인 플랫폼인 i마오타이를 통해 핵심 제품인 페이텐 마오타이주를 병당 1,499위안에 판매하며 소비 심리 회복을 주도하고 있다.
백주 가격 추이 및 시장 정상화
비록 마오타이주의 가격이 병당 1,500위안을 밑도는 사례가 이례적이고 하락폭이 크다는 우려도 존재한다. 하지만 현재의 전반적인 업황 부진을 고려할 때, 이는 재고 소진과 시장 정상화를 위한 불가피한 선택으로 풀이된다.
유통 업계 또한 춘제 기간 공급을 강화하며 적극적인 재고 청산에 나서고 있다. 차상위 브랜드인 우량예의 경우 도매가가 소폭 상승하며 가격 안정화 신호를 보내고 있다.
| 주요 브랜드 | 현재 도매가/판매가 (병당) | 가격 변동 추이 |
| 페이텐 마오타이 | 1,499 위안 | 전략적 하향 조정 |
| 우량예 | 810 위안 | 전주 대비 소폭 상승 |
투자 전망 및 관련주
백주 업계에서 점진적인 가격 인상 가능성이 거론되면서 투자자들에게는 다시 관심을 가질 좋은 시기가 될 것으로 보인다. 특히 시장 지배력이 높은 선두 기업들을 중심으로 수혜가 예상된다.
- 귀주모태주(600519.SH) : 업계 1위 기업으로 온라인 플랫폼 중심의 판촉 강화했다.
- 산서행화촌분주(600809.SH) : 탄탄한 수요층을 바탕으로 성수기 실적 개선 기대된다.
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