화타이증권(Huatai Securities)은 중국 게임사들의 해외 진출이 단순한 양적 성장을 넘어 **’질적 성장의 신시대’**에 전면 진입했다고 평가했습니다. 2025년 중국 게임 산업은 국내외 매출 모두 역대 최고치를 경신하며 새로운 구조적 전환점을 맞이하고 있습니다.
특히 2025년 중국 자체 개발 게임의 해외 매출은 전년 대비 약 10.2% 증가한 204.6억 달러를 기록하며, 6년 연속 1,000억 위안(한화 약 18조 원)을 돌파하는 견고한 성장세를 보였습니다.
중국 게임 해외 진출의 ‘질적 성장’ 핵심 동력
글로벌 게임 시장이 기존의 ‘이용자 유입(Traffic)’ 중심에서 ‘구조적 혁신’으로 변화함에 따라, 화타이증권은 중국 게임사들의 성장 기회를 다음 세 가지 측면에서 분석했습니다.
| 핵심 전략 | 세부 내용 및 특징 |
| 지역 확장 | 미국, 일본, 한국 등 고가치 시장의 지배력 강화 및 라틴아메리카, 중동 등 신흥 시장 공략 가속화 |
| 플레이 방법 혁신 | 다양한 장르를 결합한 혼합 플레이(Hybrid Gameplay) 방식 도입과 서브컬처(2차원) 게임의 정교화 |
| 멀티 플랫폼 전략 | 모바일 위주에서 벗어나 PC 및 콘솔(PS/Xbox) 플랫폼 동시 출시를 통한 글로벌 이용자 접점 확대 |
시장 트렌드 및 전망
- 문화적 영향력 확대: 단순한 게임 수출을 넘어, 중국 전통문화 요소와 글로벌 트렌드를 결합한 고유 IP(지식재산권)를 창출하여 문화적 교류의 도구로 활용하고 있습니다.
- 기술력 기반의 고사양화: 서브컬처 장르에서 보여준 독보적인 그래픽 역량과 현지화 운영 능력이 글로벌 시장에서 ‘중국 게임 = 고품질’이라는 인식을 확산시키고 있습니다.
- e스포츠 및 커뮤니티: e스포츠의 국제화와 Bilibili, TikTok 등 비게임 플랫폼을 활용한 커뮤니티 마케팅이 해외 흥행의 필수 요소로 자리 잡았습니다.
2025~2026년 주요 지표 전망 (예상치 포함)
| 지표 | 2025년 실적 (잠정) | 향후 성장 동력 |
| 중국 게임 해외 매출액 | 204.6억 달러 | 신흥 시장 매출 비중 확대 및 PC·콘솔 매출 기여 |
| 국내 자체 개발 게임 매출 | 2,911억 위안 | 신작 퀄리티 향상 및 안정적인 라이브 서비스 운영 |
화타이증권은 중국 게임사들이 이미 연구개발(R&D), 제작 역량, 현지화 운영 측면에서 글로벌 선두 수준에 도달했다고 판단하며, 이러한 질적 성장이 향후 수년간 지속적인 수익성 개선으로 이어질 것이라 강조했습니다.
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