궈신증권은 11월 중국 가전 소매 지표가 부진한 국면을 이어갔다고 밝혔다. 중국 국가통계국에 따르면 11월 사회소비품 소매판매는 전년 대비 1.3% 증가하며 완만한 성장세를 보였으나, 가전 및 음향기기류 소매판매는 전년 대비 19.4% 급감하며 대조적인 모습을 보였다.
이러한 부진은 지난해 정부 보조금 정책에 따른 높은 기저 효과와 대형 판촉 행사가 조기에 진행된 영향이 큰 것으로 분석된다. AVC 자료에 따르면 주요 품목인 에어컨, 냉장고, 세탁기, TV 등은 온·오프라인 소매액 모두 11월에 20% 이상의 큰 폭으로 감소했다.
11월 중국 주요 경제 및 가전 소매 지표
| 항목 | 수치 / 증감률 (%) | 비고 |
| 사회소비품 소매판매 (전년비) | 1.3% | 누적 증가율 4.0% |
| 가전·음향기기 소매판매 (전년비) | -19.4% | 보조금 기저 효과 및 판촉 종료 영향 |
| 주요 가전 소매액 (전년비) | -20% 이하 | 에어컨, 냉장고, 세탁기, TV 등 포함 |
| 가전 수출액 (전년비) | -6.0% | 10월 대비 감소 폭 축소 |
수출 부문에서는 11월 수출액이 전년 대비 6.0% 감소했으나, 10월에 비해서는 감소 폭이 점차 줄어들고 있다. 특히 가전 기업들이 해외 생산기지 이전을 가속화하고 있어, 실제 해외 판매량은 수출 통계보다 양호할 것으로 전망된다. 향후 다지역 판매망 구축과 브랜드 영향력 확대가 추가 성장의 핵심 동력이 될 것이다.
현재 가전 소매 수요는 높은 비교 데이터 부담 속에서도 ‘바닥’을 통과했을 가능성이 크다. 국가 보조금 정책이 지속되고 수출 환경이 개선된다면, 향후 시장은 점진적인 회복세를 보일 것으로 예상된다.
가전 업종 주요 추천 종목 및 특징
| 기업명 | 종목 코드 | 주요 강점 |
| 메이디그룹 | 000333.SZ | 글로벌 공급망 및 제조 효율성 보유 |
| 칭다오하이얼 | 600690.SH | 프리미엄 가전 브랜드 전략 성공 |
| 격력전기 | 000651.SZ | 에어컨 시장 내 독보적인 점유율 |
| 하이신가전 | 000921.SZ | 백색가전 및 중앙에어컨 부문 강세 |
| TCL스마트가전 | 002668.SZ | TV 등 영상 기기 글로벌 경쟁력 확보 |
궈신증권은 수요 부진 속에서도 대형 우량주를 중심으로 한 업황 회복 기대감을 강조하며, 가전 업계 전반에 대한 지속적인 관심을 주문했다.
제휴 콘텐츠 문의 02-6205-6687