톈펑증권은 백주 섹터의 회복에 따른 기회를 주목할 것을 추천했다.
📉 ‘11.11’ 기간 가격 하락 및 원인 분석
2025년 ‘11.11’ 쇼핑 페스티벌 기간 백주 산업은 **‘양적 증가, 가격 하락’**의 추세를 보였다.
- 전통 전자상거래 플랫폼 명주 가격은 한계점을 뚫고 하락했다.
- 실제로 페이톈마오타이의 가격은 1,700위안 밑으로 떨어졌다.
이처럼 백주 가격이 하락한 주요 원인은 대리점 재고 압박 속 투매 행위와 플랫폼 보조금 유입 때문이다.
즉시 소매, 더우인 등 신흥채널의 성장은 소비 현장에서 **‘즉시 구매, 즉시 식음’**의 변화가 나타나고 있다는 것을 보여준다.
💡 중장기적 관점 및 투자 기회
중장기적 관점에서 보면 백주 산업은 가격전쟁에서 가치 재구성으로 전환할 필요가 있다. 높은 질과 가성비 제품과 채널의 정밀한 운영에 집중할 필요가 있다.
더욱이 중국의 대중 소비가 점차 회복될 것으로 예상되는 가운데 백주 섹터의 회복에 따른 기회를 주목할 필요가 있다고 판단된다.
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| 구분 | 기업명 | 코드번호 |
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