화안증권은 **포커스미디어(002027.SZ)**의 2025년 1~3분기 실적이 호조였고 광고업 경기 회복에 실적 성장세가 한층 더 확대될 것이라 전망하며 투자의견 **’매수’**를 유지했다.
📈 2025년 3분기 실적 분석
**포커스미디어(002027.SZ)**의 2025년 1~3분기 주요 재무 성과는 다음과 같다.
| 구분 | 매출 (억 위안) | 순이익 (억 위안) | 매출 증감률 (%) | 순이익 증감률 (%) |
| 1~3분기 | 96.1 | 42.4 | 3.73% | 6.87% |
| 3분기 | 34.9 | 15.8 | 6.08% | 6.85% |
1~3분기 동사의 실적은 광고업 경기가 점진적인 회복세를 보이면서 업계 주도주인 동사가 수혜를 받은 것으로 판단된다.
💡 광고 시장 트렌드 변화 및 경쟁력 강화
시장 조사 기관이 발표한 **’2025년도 중국 광고 시장 추세 보고서’**를 보면, 현재 광고 서비스 시장의 다양한 변화가 나오는 과정에서 경제, 사회의 광고 지출 예산이 전체 예산의 35%에 달하며 전년 대비 3%p 상승했다.
이는 곧 산업계 및 기업이 마케팅의 중요성에 더 큰 관심을 가지고 있다는 것을 풀이되며 광고업 경기는 꾸준히 개선될 가능성이 높다.
- 시장 변화 대응: 특히 광고 업계에서도 브랜드와 문화, 체험을 중시하는 방향의 광고 전략을 시행 중이다. 동사는 시장의 변화에 발맞춰 다양한 변화를 주고 있어 1~3분기 실적에서 그 성과가 나타난 것으로 보인다.
- 경쟁력 강화: 동사는 시장 경쟁력을 강화하기 위해 **’신차오미디어’**를 시작으로 경쟁사 인수에 나섰고 시장점유율을 빠르게 늘려가고 있다.
- 협업 통한 서비스: 알리바바그룹 금융 자회사인 즈푸바오와 협업하여 **’광고 직접 결제 서비스’**도 제공 중인 만큼 동사의 실적 성장 기대감은 더 커질 전망이다.
🔮 향후 실적 전망
2025년부터 2027년까지 **포커스미디어(002027.SZ)**의 지배주주 귀속 순이익은 아래와 같이 예상된다.
| 연도 | 순이익 (억 위안) | 전년 대비 증가율 (%) | EPS (위안) | PER (배) |
| 2025년 | 54.86 | 6.4% | 0.38 | 20.4 |
| 2026년 | 59.73 | 8.9% | 0.41 | 18.74 |
| 2027년 | 64.72 | 8.4% | 0.45 | 17.29 |
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