더방증권은 망고엑설런트미디어(300413.SZ)의 신작 예능 프로그램 ‘가수 2024’가 폭발적인 인기를 끌면서 실적 성장에 지대한 영향을 끼칠 것이라 전망했다.
최근 방영된 ‘가수 2024’가 시장의 폭발적인 인기를 끄는데, TV 시청률이 성(省)급 정부 산하 방송사 치고 전국 시장점유율 2.67%를 차지하며 동시간 대 독보적 1위를 차지했다.
해당 프로그램은 미국, 캐나다 등 국적의 유명 가수 여럿을 섭외해 대결을 펼치는 프로그램으로 중국 내에서도 유명 가수들이 대거 출현한 바 있다.
또한 해당 프로그램은 두 번째 시리즈인데, 이번 ‘가수 2024’는 지난해 프로그램 대비 1.5배 이상의 시청률과 인기를 선보이고 있다.
이에 따라 ‘가수 2024’는 동사의 실적에 지대한 영향을 끼칠 것으로 보인다. 가령 ‘가수 2024’에 광고, 협찬을 맡긴 깅버의 수만 15개에 달한다. 개중에는 항공사, 소비재, 화장품 등 다양한 산업과 제품이 포함되어 있고 광고 비용 역시 매우 높은 수준이었다.
특히 해외에서도 ‘가수 2024’의 인기는 고공 행진 중인데, 이로 인해 동사의 ‘망고 TV’ 애플리케이션을 통한 시청자의 수는 전작 대비 4배 이상이나 늘었다.
이처럼 동사의 신작 프로그램이 시장에서 폭발적인 인기를 끌며 동사의 실적 성장에 지대한 도움이 될 것으로 예상되기에 지속적으로 동사의 프로그램 제작 능력과 수익성 향상 여부를 주시해야 할 필요가 있다.
2024~26년 동사의 지배주주 귀속 순이익은 각각 20.03억/23억/25.57억 위안으로 전년 대비 -43.7/14.8/11.2% 증감할 것으로 예상된다. 같은 기간 EPS는 각각 1.07/1.23/1.37위안으로 예상되며 PER은 23.63/20.57/18.51배다.
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