모건스탠리는 하이디라오(06862.HK)가 향상된 매장 오픈에 주력하고 있다며 투자의견 ‘비중확대’와 목표가 17.5HKD를 제시했다.
8월 하이디라오 훠궈의 회전율은 전년 동월 대비 약간 상승했고, 7월과 비교해도 소폭 개선됐다.
그러나 9월부터는 하락세를 보이기 시작했다.
8월 동사는 하이디라오 훠궈 매장 2개를 새롭게 오픈했고, 4개 매장을 폐점하면서 2개 매장이 순수 증가했다.
동사는 현재 더 많은 업그레이드 매장을 오픈하기 위해 노력하고 있으며, 차별화된 서비스와 소비 체험을 제공하며 수요를 자극하고 있다.
다만 배달 플랫폼의 가격 경쟁 강도와 이것이 매장 수요에 미칠 영향을 중점적으로 주목할 필요가 있을 것이다.
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