둥우증권은 노주노교(000568.SZ)가 올해 브랜드 가치 제고에 집중한 경영 전략을 채택하면서 사업 환경이 크게 개선될 것이라 예상하며 투자의견 ‘매수’를 제시했다.
2일 동사는 ‘2024~2025년 노주노교 연간 유통사 표창 및 마케팅 회의’를 개최하며 올해 경영 전략에 대해 논의했고 지난해 백주 업계의 업황 부진과 판매량 감소 대응에 나섰다.
지난해 ▲백주 판매 부진 ▲백주 브랜드 가치 하락 ▲판매 이익 감소 등 여러 문제점이 부각된 바 있고 이를 해소하기 위해 올해 더 안정적인 경영 전략을 채택할 계획이다.
특히 앞으로도 백주 판매량이 감소할 가능성이 있어 백주 브랜드 가치를 제고하고 안정적으로 백주 가격을 유지할 수 있도록 백주 브랜드 가치 제고에 집중할 방침이다.
이를 위해 마케팅 채널을 적극 보강하는 방안이 논의됐다. 마케팅 채널의 디지털화 전환 작업을 통해 더 많은 고객들에 효과적으로 마케팅이 가능토록 제도를 보강하여 다양한 연령층의 고객을 대상으로 백주 판매가 가능토록 할 계획이다.
또한 지역, 시기별 맞춤형 상품을 출시해 판매 진작 효과를 더 극대화하는 계획도 제시됐다. 소비 진작 정책이나 농가, 주요 소비처 등의 상황에 따른 상품을 출시하며 판매량을 늘릴 계획이나 과거처럼 대규모 할인가를 적용하지 않고 브랜드 가치를 보존하는데, 집중할 것이라 덧붙였다.
이처럼 올해 동사도 백주 브랜드 가치 보존, 향상에 더 집중한 조치에 나서는 만큼 백주 사업 안정성은 더 강화될 것으로 보여, 실적 성장 기대감은 고조되고 있다.
2024~26년 동사의 지배주주 귀속 순이익은 각각 132.56억/132.94억/148.77억 위안으로 전년 대비 0.07/0.28/11.91% 증가할 것으로 예상된다. 같은 기간 EPS는 각각 9.01/9.03/10.11위안으로 예상되며 PER은 13.88/13.84/12.37배다.
searchmchina@searchmchina.com